本报记者  丰佳佳

　　从1994年全国统一发行开始，体育彩票事业在砥砺前行中不断超越自我，体彩公益品牌也更加响亮。

　　近年来，体彩各级机构在“责任彩票”理念上达成共识，将责任管理融入全链条、全业务，将责任彩票的理念和要求融入体育彩票的日常工作全过程。通过创新宣传内容和形式，体彩机构对体育彩票公益金使用方向做了全方位传播，体彩公益属性持续强化。通过建设体彩微公益平台，开展体彩微光行动，体彩不断升级创新公益项目，加强公益金资助项目宣传，体育彩票公益名片的影响力得到进一步提升，公信力建设持续推进。在品牌建设方面，全国体彩系统持续强化责任为先、公益公信为核心的公益宣传，广泛传递“公益体彩、乐善人生”的公益理念，体彩品牌的认知度提升和形象改善情况显著，体彩机构品牌美誉度大幅提升。

　　支持体育事业发展是中国体育彩票与生俱来的使命，体彩公益金也为我国竞技体育事业和全民健身事业发展作出突出贡献。遍布社区和公园的全民健身路径让大众对“体彩在身边”有了更具像化的认知，公益金支持的“农民体育健身工程”覆盖全国接近57万个行政村，“雪炭工程”让社区里的老百姓举步可就，体育公园、健身步道、社区运动场地的建设进一步满足群众的健身热情和需求……从修建体育场馆、体育公园、健身广场到举办丰富多彩的“体彩杯”赛事，从支持培训社会体育指导员到建设全民健身管理队伍，从开展农民体育健身工程到免费体质监测，从城市到乡村，体彩公益金支持全民健身事业所取得的成果随处可见。

　　不仅带有“中国体育彩票”标识的全民健身路径遍布城乡社区、街道、公园，由体彩冠名的体育赛事活动也全年不间断，月月有“新品”。每年8月8日“全民健身日”，体育彩票支持的全民健身主题活动在全国多地热烈开展，体彩公益金出资建设的众多公共体育设施低收费或免费开放，并为公众提供健身指导服务。中国体育彩票推出的全国性的体育惠民活动——“迈开步 动出彩”体彩社区运动会以及各地体育部门利用体彩公益金开展的“体彩杯”系列赛事在全国多地掀起健身热潮。

　　从实施“体彩+”工作，在实体店设置体育健身角，开展“点亮健康中国”打卡活动，到探索“+体彩”，走进社区、广场、景区开展品牌活动，进驻赛场为人们送惊喜，中国体育彩票不断创新活动方式，引领健身风潮，丰富人们的体育生活。

　　构建更高水平的全民健身公共服务体系是一项系统工程，需要有更均衡的资源布局、更绿色的健身载体、更丰富的赛事活动、更广泛的群众参与。体彩聚焦“健身去哪儿”、科学健身等热点问题，通过开展品牌活动、支持举办赛事，营造出更浓厚的健身氛围，吸引更广泛的群众参与体育锻炼，将科学的运动方式通过线上线下结合的方式向大众普及，提升了广大群众参与全民健身的幸福感、满足感、获得感，也让体彩的公益理念和公益公信品牌形象更广泛传递。