本报讯 近日，新疆体彩中心召开“新疆体彩品牌宣传媒体座谈工作沟通会”。

　　会议以政策学习为开篇，首先组织全体与会人员对三份关键性文件进行了系统性学习传达。通过学习，与会人员进一步掌握了乐透、数字型体彩中奖信息发布规范，并明晰了新疆体彩下阶段主要工作：紧扣“体育强国季”主题品牌营销活动打好组合拳，深度融入体育强国建设大局，联动世运会、全民健身周、十五运会等热点事件擦亮体彩名片；进行策划、认真组织2025年全国象棋民间棋王争霸赛活动，以这项全民参与的棋牌赛事为纽带，营造浓厚的健康向上的象棋工作、体彩工作舆论氛围，丰富人民群众的体育文化生活。

　　本次政策学习，为接下来的品牌营销宣传工作指明了路径，展现出新疆体彩对国家体育总局及总局体彩中心部署的坚决执行与主动作为。

　　营销宣传部相关负责人对各合作媒体长期以来在传播体彩品牌公益形象、推广责任彩票核心理念等方面所付出的努力与取得的显著成效给予高度肯定。他还指出了宣传媒体工作存在的短板与不足：部分报道在政策解读上深度不够，传播形式创新性不足，传播矩阵的系统性搭建尚不完善；量化考评标准不够清晰、传播受众覆盖不够精准、应急响应措施不够健全等亟待解决的问题。

　　营销宣传部相关负责人说，体育彩票是国家公益彩票，品牌宣传不能只图 “覆盖面广”，更要往“有深度、有温度”上使劲。他介绍，所有宣传工作必须攥紧“三个导向”：政治导向上，宣传纪律不能松，舆论方向不能偏；价值导向上，要把体彩的公益属性、社会责任亮出来、讲清楚；传播导向上，要翻新花样、找对法子，拉近和百姓的情感距离，让大家打心底里认同。

　　该相关负责人表示，首先是建立常态化、制度化的合作媒体沟通机制。定期组织交流，确保信息渠道畅通，实现日常工作的紧密对接与高效协作。其次是强化维护购彩者权益的理念传播。宣传工作必须将维护购彩者合法权益作为出发点和落脚点，积极倡导理性购彩，持续传递责任彩票理念，营造健康、透明、公平的购彩环境。再次是在品牌宣传工作中坚守公开公正的核心原则。要以对社会公众高度负责的态度，确保所有发布信息的真实性、准确性与权威性，坚决杜绝任何形式的虚假夸大与内容空洞的“假大空”现象，以诚信立身，以透明赢心。要充分运用媒体的机动性与专业性优势，建立健全地州通讯员机制。鼓励并支持各合作媒体深入基层、深入一线，通过现场走访与深度采访，挖掘鲜活素材，讲述生动故事，全面提升新闻报道的质量、深度与感染力。还要建立科学合理的奖惩激励机制。通过明确的考核标准与激励措施，充分调动合作媒体的创作热情与主观能动性，鼓励生产更多有思想、有品质、有影响力的精品力作，形成比学赶超的良好氛围。最后是毫不动摇地坚持公信力建设的宣传主线。要将公信力视为体育彩票的重要支撑，建立全流程内容审核把关机制，精心策划并生动讲好每一则体彩公益故事，确保每一篇报道、每一次传播都能经得起社会与时间的检验，为体育事业和社会公益事业的高质量发展营造积极、健康、向上的舆论环境。

　　在媒体交流环节，与会代表踊跃发言，现场气氛热烈。大家围绕责任彩票的体系建设、品牌推广的创新路径、新媒体时代的机遇与挑战等核心议题展开深入探讨，在思想的碰撞中凝聚了共识，为新疆体彩未来品牌传播工作的高质量发展铺就了实践路径、提供了思路借鉴。媒体代表纷纷表示，将携手新疆体彩打磨有深度、有温度的宣传内容，以更鲜活的表达传递体彩公益初心，让责任彩票理念深入人心。

　　此次会议既是务实高效的工作对接会，也是凝聚共识、共绘蓝图的战略研讨会。通过全面梳理工作、明晰方向，新疆体彩中心与各媒体进一步校准了协同路径，为共同推动新疆体彩事业高质量发展奠定了坚实基础。（赵 萌）