本报记者 王世让

　　当体彩公益底色遇上国民乳品的健康基因，一场名为“鹤·彩”的跨界联动，近日在哈尔滨凯旋新生活广场拉开序幕。“鹤·彩”并非一次寻常的商业联动，而是一次将“公益”从抽象概念转化为生活场景的积极尝试。当体彩的公益属性遇上国民乳品的健康理念，公益则是一种轻松、自然、可参与的生活方式，这种“公益+消费”的模式正在悄然重构公众对善行的认知。

　　公益的生命力，在于与大众生活的紧密相连。长期以来，黑龙江体彩始终坚守公益初心，从社区里的健身路径到校园中的体育器材，从困难群体的帮扶到公益赛事的培育，体彩公益早已渗透龙江大地的方方面面。但如何让公益理念被更多人感知、认同并参与？黑龙江体彩给出了自己的答案：打破行业壁垒，与贴近百姓生活的品牌跨界合作，让公益从“遥远的善举”变成“触手可及的体验”。

　　黑龙江体彩此次与国民乳品的合作，是一次精准的“公益场景化”实践：通过消费即参与、体验即传播的方式，降低公益参与门槛，让用户在享受健康产品的同时，无形中完成对公益的认同与支持。

　　主题活动现场，抖音达人表示，公益可以融入日常生活，通过健康消费传递温暖与善意，正是当代年轻人乐于接受的方式。达人的参与不仅提升了活动的传播声量，也推动了公益理念在年轻群体中的渗透与共鸣，丰富了主题公益跨界活动的传播维度与互动温度。黑龙江体彩借助达人的内容创造力，将“公益+消费”的联动理念以更轻松、更贴近年轻人的语言和形式传递出去。这不仅有助于打破公益传播的年龄与圈层壁垒，更让“随手公益”“消费即公益”的理念融入大众特别是年轻群体的生活中。

　　从一张彩票到一杯乳品，从体彩公益金到生活中的小美好，黑龙江体彩的跨界联动，也是一次公益理念的“破圈”与“下沉”。未来，期待更多像黑龙江体彩这样的责任品牌，以创新的思维、开放的姿态，搭建起公益与生活的桥梁，让公益之花在更多场景中绽放，让每一个人的微小选择都能汇聚成推动社会进步的巨大能量。而这份“为健康喝彩，为公益加油”的心意，终将照亮更多人的生活，让龙江大地因公益而更温暖，因责任而更美好。