本报记者 赵 萌

　　现在，很多经常去实体店买彩票的购彩者，都有一个明显的感觉，那就是“体彩年轻了”。越来越多的年轻人成为购彩人群，越来越多新鲜有趣的彩票玩法，越来越多的时尚场合见到体彩元素。体彩正在融入当下年轻人的生活。

　　引发这一变化的背后原因，是体彩行业在产品、渠道、营销上的创新与变革。年轻一代的购买能力和消费观念和老一辈有很大不同，他们更注重个性化和趣味化的产品。而体彩业务部门适时推出适合年轻人的游戏玩法，其中顶呱刮玩法推出的“锦鲤”“篮球世界杯”“足球世界杯”“国潮”等潮流主题都吸引了很多年轻人前来体验，也在年轻人群体中得到很大推广。

　　除了产品外，销售渠道也更加适合年轻人喜好，体彩更多地进入到了网红街道、便利店、城市商业综合体等年轻人喜爱的环境里。这些地方位置方便，年轻人集中，消费热情高，因此便利店、城市综合体的存在，让年轻人在购买彩票方面更加便利快捷，也让之前从未买过彩票的年轻人有机会接触到体彩，了解体彩，进而接受体彩。

　　除了这些很直观的特点外，一个潜移默化的改变也在进行，那就是体彩的宣传风格也更加适合年轻人了。很多体彩店张贴的宣传海报风格更加注重时尚和个性化。采用鲜艳明快的色彩、简洁精悍的文案和有趣的图案设计的公益海报，吸引年轻人的视线，增加宣传的有效性。很多代销者还可在朋友圈晒出体彩公益长图，进行公益宣传推广和节气日提醒。此外，在很多场合，我们经常可以看到体彩吉祥物乐小星在和群众们亲切互动，这一切都让体彩的形象更加亲和有趣。

　　年轻化的购彩人群、适合年轻人的玩法和全新的销售渠道给体彩带来了长期发展的基础。年轻化是体彩一直重视的趋势，吸引年轻人可以带动更多人参与体彩，为未来的市场 提供保证，同时也是促进了购彩者群体扩大，实现多人少买，践行责任彩票的重要举措。