本报记者 丰佳佳

　　2023年，天津体彩围绕“十四五”时期体育彩票品牌发展目标，充分发挥体育彩票品牌的理念引领、价值引领、功能引领效力，推动体育彩票实现高质量发展。

　　在这一进程中，天津体彩以市场为主线、以创新为抓手，以融提效、跨界创新，积极探寻“体彩+”宣传模式。

　　以花为媒 融合城市文化发展

　　今年，在天津首届海棠花节上，天津体彩组织和平区实体店代销者，在和平金街、大理道和先农大院开展品牌宣传和即开户外销售，与海棠花节相互呼应，拉近体育彩票和大众距离，让更多的人接触和了解体育彩票，让大家在体验体彩带来乐趣的同时，也为社会贡献自己的一份力量。

　　借助“津遇和平·海棠花”城市知识产权，天津体彩以花为媒，将体育彩票责任、公益、公信的品牌形象与文化活动相融合，为天津城市文化发展注入新活力。

　　5月，天津体彩围绕“好彩连连 快乐翻番”主题打造系列品牌活动，先后在天津之眼、古文化街等旅游景区开展体彩品牌推广活动，展示体彩品牌形象，推动构建“体彩+旅游”共建共享，融合发展新格局。

　　天津体彩借助旅游资源，开拓“体彩+旅游”融合发展新引擎，与天津打造“旅游目的地城市”目标融合，不断深化体育彩票品牌理念。

　　添彩教育助梦想 践行责任有担当

　　6月是高校学子毕业季，天津体彩助力的“津生有缘 逐梦天开”津门学子滨海行主题活动举行，来自天津6所高校的近300名教师和学生代表通过研学实践，感受天津底蕴深厚的历史文化，体验工业发展的传统优势，领略科技创新的发展脉搏。活动依托体育彩票责任、公益属性，深化交流合作，着力提升学校思想政治工作效果，携手推动中国特色教体融合发展，努力构建教体协同“大思政”育人格局。

　　本次活动是天津体彩公益属性与社会责任宣传活动的一次新尝试，天津体彩在品牌宣传上再次创新，融合教体资源，为高校毕业生就业注入公益力量，为梦想添彩，为成长增色。

　　点亮城市夜经济 激发消费新活力

　　夏至时节，2023第三届海河国际消费季暨第五届活力河西·哪吒文化体育嘉年华启动仪式在文化中心广场举办，全面开启为期三个月的消费盛宴。活动中，天津体彩设置了独立的宣传和销售展区，向大众传递体育彩票公益力量，助力商旅文体融合发展。7月下旬，天津体彩还将为大众带来“公益体彩之夜”专属活动。

　　天津体彩入驻哪吒文化体育嘉年华，助力满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求，也为天津国际消费中心城市建设、形成商旅文体相互融合的夜间经济发展格局贡献力量。

　　未来，天津体彩还将积极响应市政府“十项行动”,深入开展“高品质生活创造行动”,深度融合城市知识产权，广泛传播体育彩票“责任为先，公益公信双主线”的品牌形象，建立并强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大体育彩票品牌影响力。