本报记者 王世让

　　8月底的哈尔滨，秋风裹挟着松花江的凉意，却吹不灭跑者们对2025哈尔滨国际马拉松的热情。

　　当35000名跑者陆续冲过终点线，黑龙江体彩以“迈开步·动出彩”为主题打造的公益展区，成为这场体育盛宴中最温暖的注脚。

　　作为国家公益彩票，中国体育彩票始终将自身发展与社会价值紧密结合，而马拉松作为全民参与的体育IP，恰好为体彩理念的传播提供了优质土壤。此次活动中，黑龙江体彩通过反诈宣传、健康知识普及等跨界内容，将品牌形象从“公益支持者”延伸为“社会价值共建者”，展现了中国体育彩票负责任的公益形象。

　　在半马终点的跳远游戏前，刚喘匀气的王女士正揉着腿笑：“跑了20多公里，腿都僵了，跳这一下反倒松快了。”她手里拿着刚赢的奖品说道：“旁边的健康知识展板我也看了，跑完步不能马上停下，要慢慢走、拉伸，正好用得上，体彩考虑得挺周到。”

　　不远处，全马终点的迷你高尔夫旁，跑完全程的老曹推杆推得认真，球进洞时乐得像个孩子：“42公里都扛下来了，这小球倒难住我了。”他瞥见旁边“理性购彩”的牌子，点点头：“说得在理，就跟跑马拉松似的，得有分寸，不能瞎使劲。”

　　也有人盯上了展位里的“干货”。陪儿子来参赛的刘阿姨，把反诈展板上的“防范彩票类型诈骗”拍了个仔细：“我家老头子就爱信这些，回去给他念念，比我磨破嘴皮子管用。”

　　被问及对黑龙江体彩此次参与哈马的满意度时，受访者给出了一致的肯定。“从公益展示到互动游戏，再到实用知识，能感觉到他们很用心。”“以前觉得体彩离自己挺远，这次接触下来，觉得很亲切，也很有责任感。”“希望以后多搞这样的活动，让大家更了解体彩，也更愿意参与公益。”

　　当“迈开步·动出彩”从主题口号升华为行动指南，黑龙江体彩已找到体育与公益的平衡点——以赛事为媒，让公益更可及；以奔跑为名，让责任更可感。当跑者们记住的不只是冲线的瞬间，还有那些沿途的温暖与实在；当“迈开步·动出彩”不再是印在展板上的字，而是变成了心里的一点认同，这场相遇，才算真的跑成了“出彩”的样子。而这样的瞬间多了，体育的温度，公益的力量，自然就融进了城市的烟火里。

　　马拉松有终点，但公益没有。未来，黑龙江体彩计划在更多赛事中嵌入“公益微场景”，让每场奔跑都成为善意的接力。